Zoekwoorden onderzoek: de complete gids voor beginners

Keyword research is de basis van elke succesvolle SEO-strategie. Zonder te weten waar je doelgroep naar zoekt, schrijf je content in het donker. In deze gids leer je stap voor stap hoe je effectief zoekwoorden onderzoekt.

Wat is keyword research?

Keyword research is het proces van het vinden en analyseren van zoektermen die mensen in Google invoeren. Het doel is om te begrijpen welke onderwerpen je doelgroep bezighouden en hoeveel potentieel verkeer er achter elk zoekwoord zit.

Goed keyword research beantwoordt drie vragen:

1. Waar zoekt je doelgroep naar?
2. Hoeveel mensen zoeken ernaar?
3. Hoe moeilijk is het om ervoor te ranken?

De belangrijkste keyword metrics

Wanneer je zoekwoorden analyseert, zijn er vier metrics die je moet begrijpen:

Zoekvolume vertelt je hoeveel keer per maand een zoekwoord gemiddeld wordt opgezocht. Een zoekwoord met 1.000 zoekvolume wordt gemiddeld 1.000 keer per maand gezocht.

Keyword difficulty geeft aan hoe moeilijk het is om in de top 10 te komen voor dat zoekwoord. Een score van 0 tot 30 is relatief makkelijk, 30 tot 60 is gemiddeld, en boven de 60 is moeilijk.

CPC (cost per click) toont wat adverteerders betalen per klik in Google Ads. Een hoge CPC betekent dat het zoekwoord commercieel waardevol is.

Search intent beschrijft wat de zoeker verwacht te vinden. Er zijn vier typen: informational (informatie zoeken), navigational (specifieke website vinden), commercial (producten vergelijken) en transactional (iets kopen).

Stap 1: begin met je kernonderwerpen

Start niet met individuele zoekwoorden, maar met de onderwerpen die relevant zijn voor je business. Als je een SEO-tool verkoopt, zijn je kernonderwerpen bijvoorbeeld: keyword research, competitor analysis, content optimalisatie en rank tracking.

Schrijf 5 tot 10 kernonderwerpen op. Dit worden je pillar topics.

Stap 2: genereer zoekwoorden per onderwerp

Voor elk kernonderwerp genereer je een lijst zoekwoorden. Er zijn verschillende manieren:

Google Suggest: begin te typen in Google en kijk naar de suggesties. Dit zijn echte zoekopdrachten van gebruikers.

People Also Ask: bekijk de “Anderen zochten ook” sectie in Google. Dit zijn gerelateerde vragen die je doelgroep stelt.

Keyword tools: gebruik een tool zoals SEO Scaler om zoekwoorden te vinden met volume en difficulty data. Je kunt zoekwoorden toevoegen via handmatige invoer, CSV import of bulk toevoegen.

Stap 3: analyseer de data

Nu je een lijst zoekwoorden hebt, is het tijd om de data te analyseren. Filter op:

• Volume boven 100: zoekwoorden met minder dan 100 zoekvolume leveren weinig verkeer op (tenzij ze heel specifiek zijn)
• Difficulty onder 50: als je website nog niet veel autoriteit heeft, focus dan op zoekwoorden met een lagere difficulty
• Commerciele intent: zoekwoorden met een hogere CPC zijn vaak commercieel waardevoller

Stap 4: groepeer op search intent

Niet elk zoekwoord verdient een eigen pagina. Zoekwoorden met dezelfde search intent kun je groeperen. Bijvoorbeeld: “keyword research tool”, “beste keyword tool” en “keyword research software” hebben allemaal dezelfde intent en kun je targeten met een enkele pagina.

In SEO Scaler kun je de match type filters gebruiken (Broad Match, Phrase Match, Exact Match) om verwante zoekwoorden te vinden.

Stap 5: prioriteer en plan je content

Sorteer je zoekwoorden op een combinatie van volume, difficulty en relevantie. De zoekwoorden die het beste scoren op alle drie de criteria, krijgen prioriteit.

Maak een content plan waarbij elk zoekwoord (of groep zoekwoorden) gekoppeld is aan een specifieke pagina of artikel. In SEO Scaler kun je dit doen via de Helikopterview, waar je zoekwoorden direct koppelt aan URL’s.

Veelgemaakte fouten

Alleen focussen op volume: een zoekwoord met 10.000 zoekvolume maar difficulty 90 is voor de meeste websites onbereikbaar. Kies liever zoekwoorden waar je realistisch voor kunt ranken.

Search intent negeren: als je een productpagina optimaliseert voor een informationeel zoekwoord, rankt Google je niet. Zorg dat je content matcht met de intent.

Geen long-tail zoekwoorden: langere, specifiekere zoekwoorden hebben vaak minder concurrentie en converteren beter. “SEO tool voor kleine bedrijven” is makkelijker dan “SEO tool”.

Aan de slag

Keyword research hoeft niet ingewikkeld te zijn. Begin met je kernonderwerpen, genereer zoekwoorden, analyseer de data en maak een plan. Met een tool als SEO Scaler heb je alle data die je nodig hebt op een plek, zonder te hoeven switchen tussen tools.