Zoekwoord kannibalisatie is een veelvoorkomend probleem waarbij meerdere pagina's op je website concurreren om dezelfde zoekterm. Google weet dan niet welke pagina het meest relevant is, waardoor beide pagina's slechter presteren dan nodig. De Helicopter View detecteert dit automatisch en helpt je het op te lossen.
Wat is zoekwoord kannibalisatie?
Zoekwoord kannibalisatie ontstaat wanneer twee of meer URLs op je website ranken voor hetzelfde zoekwoord. In plaats van dat Google een duidelijke winnaar kiest, verdeelt de zoekmachine de relevantiesignalen over meerdere pagina's. Het resultaat: geen van de pagina's bereikt de positie die mogelijk was als er slechts een pagina voor het zoekwoord had gerankt.
Dit is een van de meest onderschatte SEO problemen. Het kost geen extra geld en het is niet zichtbaar in standaard ranking overzichten. Toch kan het je posities flink drukken, vooral voor competitieve zoekwoorden.
Kannibalisatie herkennen in de Helicopter View
De Helicopter View markeert gecannibaliseerde URLs automatisch met een rode X indicator op de betreffende nodes. Zodra je het diagram opent, zie je direct welke pagina's last hebben van kannibalisatie.
De rode X indicator
Een rode X op een node betekent dat de pagina een zoekwoord deelt met minimaal een andere pagina op je website. Klik op de node om te zien:
- Welke zoekwoorden gecannibaliseerd worden
- Welke andere URLs voor dezelfde zoekwoorden ranken
- De huidige posities van alle betrokken pagina's
- Het zoekvolume van de gecannibaliseerde zoekwoorden
Kannibalisatie filter
Gebruik het kannibalisatie filter in de Helicopter View om alleen de betrokken pagina's te tonen. Alle andere nodes worden grijs en transparant, waardoor de probleemgebieden duidelijk zichtbaar worden.
Bepalen welke URL moet ranken
Niet elk geval van kannibalisatie vraagt om dezelfde oplossing. De eerste stap is bepalen welke URL de primaire pagina moet zijn voor het zoekwoord.
Houd rekening met de volgende factoren:
| Factor | Uitleg | |--------|--------| | Zoekintentie | Welke pagina sluit het beste aan bij wat de zoeker verwacht? | | Content kwaliteit | Welke pagina is het meest compleet en waardevol? | | Backlinks | Welke pagina heeft de meeste en sterkste externe links? | | Huidige positie | Welke pagina rankt al het hoogst? | | Conversie | Welke pagina is het belangrijkst voor je bedrijfsdoelen? |
In de meeste gevallen is de pagina met de beste combinatie van content kwaliteit en backlinks de logische keuze als primaire pagina.
Oplossingsstrategieen
301 redirect
Gebruik een 301 redirect als een van de pagina's geen bestaansrecht meer heeft of sterk overlapt met de andere pagina. De redirect stuurt alle bezoekers en link equity door naar de primaire pagina.
Dit is de meest ingrijpende maar ook de meest effectieve oplossing. Alle signalen worden samengevoegd op een pagina, wat vaak leidt tot een significante stijging in rankings.
Canonical tag
Als beide pagina's moeten blijven bestaan (bijvoorbeeld omdat ze elk een eigen doelgroep bedienen), gebruik dan een canonical tag op de secundaire pagina die naar de primaire pagina wijst.
<link rel="canonical" href="https://jouwsite.nl/primaire-pagina" />De canonical tag vertelt Google welke pagina de voorkeur heeft voor het gedeelde zoekwoord. De secundaire pagina blijft toegankelijk voor bezoekers maar concurreert niet meer in de zoekresultaten.
Content samenvoegen
Soms is de beste oplossing om de content van beide pagina's samen te voegen tot een uitgebreider artikel. Dit werkt goed wanneer beide pagina's dunne content hebben over hetzelfde onderwerp.
De stappen:
- Maak een nieuwe, uitgebreide pagina die het beste van beide combineert.
- Stel een 301 redirect in van de oude URLs naar de nieuwe pagina.
- Update interne links die naar de oude URLs verwezen.
Interne links aanpassen
Soms is kannibalisatie het gevolg van een inconsistente interne link structuur. Als sommige pagina's linken naar URL A en andere naar URL B voor hetzelfde onderwerp, stuurt dit gemengde signalen naar Google.
Controleer alle interne links die verwijzen naar de gecannibaliseerde pagina's. Zorg dat ze allemaal naar dezelfde primaire URL linken. Dit versterkt het signaal naar Google over welke pagina het meest relevant is.
Na het oplossen
Nadat je een kannibalisatie probleem hebt opgelost, duurt het doorgaans 2 tot 4 weken voordat Google de wijzigingen volledig heeft verwerkt. Monitor de rankings van de betrokken zoekwoorden in deze periode via Positie Tracking.
De rode X indicator in de Helicopter View verdwijnt automatisch zodra Skeo detecteert dat het zoekwoord niet langer door meerdere pagina's wordt gecannibaliseerd.
Tips voor het voorkomen van kannibalisatie
Wijs elk zoekwoord toe aan maximaal een pagina via de pillar en URL type configuratie. Dit geeft je vooraf duidelijkheid over welke pagina voor welk zoekwoord moet ranken.
Controleer voor het publiceren van nieuwe content of er al een pagina bestaat die over hetzelfde onderwerp gaat. Als dat het geval is, overweeg dan om de bestaande pagina te verbeteren in plaats van een nieuwe te maken.
Bekijk de Helicopter View maandelijks op nieuwe kannibalisatie indicatoren. Hoe sneller je ingrijpt, hoe minder schade er ontstaat aan je rankings.
Meer in SEO analyse
Was dit artikel behulpzaam?