UTM parameters en verkeersbronnen

4 min leestijd · Laatst bijgewerkt: 10 april 2026

Automatische brondetectie

Skeo detecteert automatisch waar je bezoekers vandaan komen. Bij elke paginaweergave analyseert het script de document.referrer waarde en eventuele UTM parameters in de URL. Op basis daarvan wordt de bezoeker aan een verkeersbron toegewezen.

Je hoeft hier niets voor in te stellen. Het script herkent automatisch de meest voorkomende bronnen.

Ondersteunde verkeersbronnen

Zoekmachines

| Bron | Domein | |------|--------| | Google | google.com, google.nl, google.be, etc. | | Bing | bing.com | | DuckDuckGo | duckduckgo.com | | Yahoo | search.yahoo.com | | Ecosia | ecosia.org | | Yandex | yandex.com, yandex.ru |

AI platforms

Skeo is een van de weinige analytics tools die verkeer vanuit AI platforms automatisch herkent. Dit is belangrijk omdat steeds meer bezoekers via AI chatbots op je website terechtkomen.

| Bron | Domein | |------|--------| | ChatGPT | chat.openai.com, chatgpt.com | | Perplexity | perplexity.ai | | Claude | claude.ai | | Gemini | gemini.google.com | | Copilot | copilot.microsoft.com | | Grok | grok.x.ai |

Social media

| Bron | Domein | |------|--------| | Facebook | facebook.com, fb.com | | Instagram | instagram.com | | LinkedIn | linkedin.com | | X (Twitter) | x.com, t.co | | TikTok | tiktok.com | | YouTube | youtube.com | | Pinterest | pinterest.com | | Reddit | reddit.com |

Betaalde advertenties

Google Ads verkeer wordt automatisch gedetecteerd via de gclid parameter (Google Click Identifier). Skeo herkent dit als een apart kanaal, zodat je betaald verkeer kunt onderscheiden van organisch verkeer.

Overige kanalen

| Kanaal | Hoe gedetecteerd | |--------|------------------| | Email | UTM parameter utm_medium=email | | Direct | Geen referrer en geen UTM parameters | | Verwijzing | Referrer van een domein dat niet in bovenstaande lijsten staat |

UTM parameters

UTM parameters zijn tags die je aan een URL toevoegt om de herkomst van verkeer te markeren. Skeo detecteert alle vijf standaard UTM parameters automatisch.

| Parameter | Doel | Voorbeeld | |-----------|------|-----------| | utm_source | De bron van het verkeer | newsletter, facebook | | utm_medium | Het type kanaal | email, social, cpc | | utm_campaign | De naam van je campagne | zomer-actie-2026 | | utm_term | Het zoekwoord (betaald) | seo-tools | | utm_content | Variant van je advertentie | button-blauw, header-link |

Voorbeeld URL met UTM parameters

Stel, je verstuurt een nieuwsbrief met een link naar je website. De URL ziet er dan zo uit:

https://jouwwebsite.nl/blog/seo-tips?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=april-2026

Skeo detecteert deze parameters automatisch en toont het bezoek in je analytics dashboard onder het kanaal Email, met de campagnenaam april-2026.

UTM parameters aanmaken

Je kunt UTM parameters handmatig aan een URL toevoegen of een UTM builder gebruiken. Let op de volgende regels:

  • Gebruik altijd kleine letters (UTM parameters zijn hoofdlettergevoelig)
  • Gebruik geen spaties maar koppeltekens: zomer-actie in plaats van zomer actie
  • Houd de naamgeving consistent: kies één conventie en houd je eraan
  • utm_source en utm_medium zijn het belangrijkst, de overige drie zijn optioneel

Prioriteit van brondetectie

Als een URL zowel UTM parameters als een herkenbare referrer bevat, gelden de volgende regels:

  1. UTM parameters hebben altijd voorrang
  2. Als er geen UTM parameters zijn, wordt de referrer geanalyseerd
  3. Als er ook geen referrer is, wordt het bezoek als direct gemarkeerd

Dit betekent dat je met UTM parameters altijd de classificatie kunt overschrijven. Handig als je zelf wilt bepalen hoe verkeer wordt gecategoriseerd.

UTM data op het dashboard

De UTM data verschijnt op meerdere plekken in je analytics dashboard:

  • Kanalen breakdown: een overzicht van alle verkeersbronnen
  • Campagnes tabel: een apart tabblad met al je UTM campagnes, inclusief bezoekers en conversies per campagne
  • Pagina details: bij elke pagina kun je zien via welke bronnen bezoekers zijn binnengekomen

Volgende stappen

Meer in Website tracking

Was dit artikel behulpzaam?